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淘宝直通车创意质量得分怎么优化提高

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淘宝直通车质量分怎么提高?直通车,我们都知道它是一个按照点击付费的推广引流工具。在直通车推广里边,关键词的质量得分非常的重要。

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今天我们就来谈论一下关键词质量得分的一个影响维度。我们去做直通车推广的时候,当把关键词加入到计划里边,会给我们一个初始分数,比如说是6分、7分、8分、9分10分的一个初始分数。那么当我们把鼠标放到关键词的质量得分上面的时候,会出现一个指标,这个指标是三个维度,一个是创意质量,一个是相关性,另一个是买家体验。关键词的质量得分高与低是由这三个维度同时在影响的,我们分别来说一下,这三个维度都是什么意思?

第1个维度 创意质量

当我们去开了一个推广计划之后,会要求我们去设置一个产品的推广创意。

推广创意是有两个东西组成的,一个是创意标题,另一个是创意主图,这两个因素。所谓的创意质量,指的是我们这个产品的推广计划,推广创意的一个展示效果。展示效果就是我们创意设置出去之后,点击率怎么样?

或者点击反馈怎么样,所以其实影响到我们创意质量维度很关键的一个因素就在于我们的买家点击率,当我们的宝贝推广词有了一个不错的展现量,但是却没有多少点击的时候,说明我们的点击率很差。当点击率比较差的时候,我的创意质量纬度就会降下来。如果想提升创意质量维度,我们可以从提升点击率入手。

第2个维度 相关性

相关性就更容易理解了,是一个比较基础的东西。它所指的相关性是什么意思?是指的文本相关性,所谓的文本相关性,它所包括的是什么?指的是我们所推广的直通车关键词跟我们宝贝的自身标题,以及宝贝的属性,再加上宝贝的一个推广创意,这4个东西之间的一个匹配度。

比如现在举一个例子,我推广的关键词是连衣裙大码,但实际上我们的宝贝自然标题,上面却写的是连衣裙修身,而且我的属性里边所填写的也是修身的属性。然后我再去填写创意的时候,填写了一个大码连衣裙的一个创意标题。这种情况下说明我的推广词跟我的推广创意标题一致,但是跟我的宝贝之间却不能实现匹配,因为我的宝贝本身是一个修身款的,但是我去推广了一个大码的词,以及做了一个大码的创业标题,这种情况下就没有办法实现匹配度了。

因为就不相关,所以实际上所谓的相关性就是这4个指标的一个契合度。宝贝标题、关键词加宝贝属性加推广词加创意标题,这4个之间去实现一个一致性。不要出现这种冲突词,因为一旦冲突的话,我们相关性的一个指标就会下降得很快了,甚至也没有办法提升。所以我们再去填写宝贝属性、宝贝标题,包括选择推广词,包括去做创意标题的时候,一定要跟宝贝本身有一个匹配,你宝贝是什么东西,你就去推广什么样的词,以及去做什么样的标题,这样的话才能够最大化的来保证我关键词初始相关性的维度。

第3个维度 买家体验

买家体验也比较容易理解,所谓的买家体验指的就是当买家看到你的宝贝有没有点击,以及点击进来之后,有没有收藏、有没有加购?以及有没有转化、有没有跳转页面等等这样的一个浏览行为习惯。

维度代表着客户,消费者是不是喜欢你的产品?如果有一个比较好的体验度的话,她可能会购买或者可能会收藏,或者是加购你的宝贝,对吧?但如果她的体验度非常不好,或者比较差,不满意的体验,那么就不会产生这样的一些行为,不会收藏也不会加购,更不可能去购买。所以这个指标就很简单了,主要考核的就是收藏加购跳转、转化这样的一些指标。

如果我们想去提升买家体验的影响维度,需要从这几个方面来去做优化,最大化的来提升转化率,假如说我这边引过来好多的这种点击访客,但他们只是看看而已,并不产生购买。这种情况下,无论是自然搜索还是直通车,系统都会判定我的产品是一个垃圾产品,因为买家都不下单,光看不买,什么样的产品才会出现光看不买,那就是你的宝贝很垃圾,或者说不能够去吸引消费者。

影响我们推广关键词质量得分的就是这三个维度。创意、质量、相关性和买家体验度,我们要从不同的出发点开始着手优化,这样才能够最大化的提升我关键词的质量得分。